Errores de marketing de contenido que cometen las pequeñas empresas

El mundo del marketing de contenidos es vasto y crece día a día. Este crecimiento no es sólo con el número total de sitios web y portales que existen, sino también con el contenido que se está creando, compartiendo y viendo a través de Internet. Desafortunadamente, con esta cantidad de contenido que se está creando, los errores de marketing de contenido están obligados a cometerse.

Los 6 peores errores de marketing de contenido que cometen las pequeñas empresas

  1. No ofrece soporte móvil
  2. Confiar en material subcontratado o en escritores pobres
  3. Difusión de contenido irrelevante
  4. No entregar contenido visual
  5. Ser inconsistente sin un calendario de publicación
  6. Perder el enfoque de su estrategia

Aquí hay un par de estadísticas para que pienses en el crecimiento de la industria:

  • El contenido del blog es cada vez más largo en promedio, y ahora incluye muchos más materiales visuales. La extensión media de las entradas de un blog ha aumentado en un 19%, con un peso total de casi 1.050 palabras.
  • Las entradas de blog de formato largo generan hasta nueve veces más contactos que el contenido de formato corto.
  • Un sorprendente 45% de los profesionales del marketing dicen que el blogging y la producción de contenido es su principal y más importante estrategia de contenido.

¿Para qué sirve esta cascada de estadísticas? Simplemente demuestra que el marketing de contenidos y la creación de contenidos son cada vez más populares. Un número creciente de marcas están empezando a confiar en el medio como forma de comercialización, y han añadido la producción de contenidos a su rutina.

Eso también significa que hay mucha más competencia en el espacio, lo que deja más espacio para que otros fallen, como tú.

Como pequeña empresa que compite directamente con marcas mucho más grandes, usted ya está en desventaja porque ellas tienen la influencia. También tienen más capital para poner su peso detrás de la producción de contenidos, tanto en sentido textual como visual.

¿Qué puedes esperar hacer para seguir el ritmo, y mucho menos para salir adelante?

La respuesta corta es que usted puede ajustar sus esfuerzos de producción y marketing de contenido y afinar el proceso para crear un material más efectivo, atractivo y de calidad. Pero antes de que pueda hacer eso (poner en marcha una máquina bien engrasada), necesita entender qué errores de marketing de contenido podría estar cometiendo.

Errores de marketing de contenido: Los peores que puedes cometer

La clave para optimizar o afinar cualquier proceso es entender lo que funciona y lo que no funciona. En tu caso, necesitas identificar correctamente las áreas de marketing de contenido -incluso las potenciales- que te están frenando.

1. No ofrecer soporte móvil

Casi todas las plataformas digitales, especialmente WordPress, soportan usuarios móviles. Si no está ofreciendo una versión optimizada para móviles de su flujo de contenido, se está perjudicando a sí mismo y a sus lectores. En la mayoría de los casos, habilitar la capacidad de respuesta móvil es tan fácil como habilitar o activar una característica específica en su CMS o backend.

¿Alguna vez ha intentado leer contenido de formato largo en un dispositivo móvil diseñado para verlo en un escritorio? Desplazar, desplazar, pellizcar y unir los diferentes puntos de la pantalla es simplemente agotador.

Una versión optimizada para móviles siempre adaptará el texto, el diseño e incluso las imágenes para que quepan en la pantalla del móvil más pequeño. Es más fácil, más conveniente y no frustrante, lo cual es superimportante.

Considere: El 80% de los usuarios de Internet tienen un teléfono inteligente. ¡Ochenta por ciento! Si no estás atendiendo a usuarios móviles, ¿qué estás haciendo con tu tiempo?

2. Confiar en material subcontratado o en escritores pobres

Mira, sabemos que estás en un presupuesto, pero si el marketing de contenido es tu juego, no puedes escatimar en la creación de contenido original y mantenerlo fresco. La subcontratación del trabajo o la contratación de miembros del equipo baratos y poco fiables no es el camino a seguir. Incluso como pequeña empresa, se necesitan escritores profesionales y capacitados.

La mala gramática, los estilos de escritura terribles y las frases confusas afectan negativamente a su marca. Si su contenido carece de un toque profesional, la gente no va a perder su tiempo.

¿Significa eso que tienes que tirar millones de dólares a los creadores de contenido? No! Sólo tienes que formar un equipo de escritores y creadores que sean apasionados y que amen lo que hacen. Más importante, recompense la experiencia y la calidad por encima de la cantidad.

3. Difusión de contenido irrelevante

Su marca tiene estilo, personalidad y reputación. Sí, es posible cambiar algunas de esas cosas con el tiempo, pero su audiencia y sus clientes lo conocen bien y acuden a usted por una razón. Concéntrese en lo que es y concéntrese realmente en la entrega de contenido útil y atractivo en su nicho.

¿Es usted una tienda local de herramientas y hardware? Comience a crear contenido en proyectos de bricolaje para propietarios de viviendas.

¿Dirige una panadería o un restaurante? Comience a compartir recetas y técnicas de cocina que a la gente le encantaría aprender y compartir con otros.

Sea dueño de su nicho, sea lo que sea, y cree contenido relevante que realmente resuene con su audiencia. No sea la marca que está severamente fuera de contacto y publique contenido confuso y aleatorio.

Esto se aplica también a otras formas de marketing, al menos cuando se trata de su equipo de marketing de contenidos. El marketing offline puede ser muy específico del sector, por ejemplo.

El marketing offline, como ya sabrá, incluye cualquier forma de marketing que no esté desplegada en Internet. Implica publicidad en radio y prensa escrita, telemarketing, anuncios de televisión y más. El objetivo final es mantener el contenido relevante, ajustado y relacionado en todos los canales, incluso fuera de línea.

4. No entregar contenido visual

Sí, las entradas de blogs, artículos, guías y tutoriales siempre serán un elemento básico del marketing y la producción de contenidos. Pero hay una razón por la que plataformas como YouTube, Facebook e Instagram son tan populares. A la gente también le encanta el contenido visual! Esto incluye videos, imágenes, infografías y más.

No cometa el error de limitar su contenido a sólo texto. Anima las cosas!

Si usted siente absolutamente la necesidad de mantenerse enfocado y organizado, puede mantener el texto y el contenido del blog confinado a su sitio web oficial, mientras guarda más contenido visual para los medios de comunicación social. De hecho, esta es una gran manera de separar los diferentes medios, sin sacrificar una forma de contenido u otra.

5. Ser inconsistente sin un calendario de publicación

Aquí está la comida para llevar más importante de este artículo. Si no recuerda nada más, tenga absolutamente en cuenta este consejo. La gente espera que seas consistente y predecible. Está bien desviarse de vez en cuando para un evento o anuncio especial, pero usted quiere mantener el contenido de su línea principal regular.

No se pierda una fecha de publicación programada. Cumpla con todos sus plazos, y eso significa mantenerse al frente de su equipo de producción de contenidos si es absolutamente necesario. Los escritores pueden ser un grupo inconstante, pero están acostumbrados a cumplir con las fechas límite, no tenga miedo de obligarlos a cumplirlas.

Si el marketing de contenido es su juego, entonces hágalo su juego. Conviértalo en un componente crítico de la estrategia de su marca y manténgase consistente. No lograrlo es un gran error.

6. Perdiendo el enfoque de su estrategia

Si desea que su estrategia de marketing de contenidos tenga éxito, especialmente frente a las marcas monumentales, debe seguir estas pautas básicas, aunque cruciales. Hay otras cosas a considerar, por supuesto, como encontrar la audiencia apropiada, involucrarse y reaccionar apropiadamente ante ellas, fomentar las acciones, pagar por la promoción, y más. Pero los elementos más importantes de la creación de contenido y los peores errores de marketing de contenido a evitar se enumeran más arriba.

Nota editorial: Todas las opiniones, análisis, revisiones o recomendaciones expresadas en este artículo son responsabilidad exclusiva del autor y no han sido revisadas, aprobadas o respaldadas por ninguna de estas entidades.

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