Importancia de colores en el marketing

Existen diferentes formas de llamar la atención de los prospectos, lectores y clientes para que compren un producto, establezcan una relación con nuestra marca bien sea personal o de empresa y la forma más poderosa es la vista ya que esta es la forma en que se impacta por primera vez a una persona.

¿Porque es importante los colores en el Marketing?

La frase “la primera impresión es la más importantes”  es muy cierta y más aún en internet en donde las personas para buscar una información así sea un audio o video lo hacen por medio de la vista, ya que tiene que escribir lo quiere buscar y cuando se encuentra un sitio con un buen diseño y unos buenos colores queda impactado nada más al entrar al sitio.

Es por eso que a la hora de promocionar nuestros productos los ecovers son importantes y más importante aún son los colores que utilicemos en los mismos, además de los que elijamos para nuestro sitio.

Además de los factores que han estudiado los marketers (expertos en marketing) para determinar qué colores utilizar o qué colores identifican determinados tipos de productos , empresas o qué les gusta o influye más en los clientes, cabe destacar que los colores también influyen en las emociones ,varían según el nicho en el cual estemos  y de acuerdo al efecto que queramos causar en los potenciales clientes.

Colorimetría en Marketing

A continuación les presento algunos factores a tomar en cuenta a la hora de elegir los colores de nuestro sitio, productos  nuestro logo, el cual por cierto es importante tener sin importar que no seamos una empresa formal o que seamos empresarios o profesionales independientes.

Colores y productos

Blanco
Será el color apropiado para los electrodomésticos, comunicando simplicidad en su uso.

El Rojo
Simboliza peligro, pero a la vez busca la atracción y ser sugerentes, como por ejemplo el chocolate. Algunos lo relacionan con la pasión y lo escogen en perfumes, y todos aquellos productos relacionados con la vida en pareja.

Naranja
Expresa creatividad, frescura, ánimo, y está indicado para productos o servicios dirigidos a un mercado joven.

Verde
Ecológico y reutilizable. En este caso no importa que el color esté de moda. Está de moda porque el material es reutilizado, porque el cliente de hoy se preocupa más por el medio ambiente y valora este atributo en un producto. Además, el verde será adecuado para productos farmacéuticos (piense en la Aspirina), ya que sugiere resistencia, esperanza, curación.

Para elegir el adecuado dependerá del producto que se esté vendiendo, la tendencia del momento y las particularidades culturales de determinadas zonas geográficas. Lo importante es llamar la atención del target que está relacionado con tu empresa.

Colores y clientes

Algunas investigaciones en colorimetría -disciplina que se ocupa de medir los colores- sugieren la existencia de vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos.

Si bien estas relaciones no se registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer a tus consumidores y tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.

Por ejemplo -indica esta tesis- los clientes que prefieren el rojo son extrovertidos y dinámicos. Por su relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

• Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u ofertas.
• Aquellos que optan por las tonalidades azuladas suelen ser tranquilos y mantener buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes.
• Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito.
• La preferencia por el violeta manifiesta gustos artísticos y místico-religiosos. Es muy utilizado en la industria del perfume femenino.
• Quienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la discreción. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos online.

Estos son sólo algunos aspectos importantes a tomar en cuenta sin embargo hay que analizar otros factores, como el efecto psicológico o emocional que causan los colores en las personas y en  función de todos estos aspectos elegir el color más adecuado para nuestro negocio.

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Colorimetria marketing

En el ámbito del marketing, la colorimetría juega un papel crucial en la forma en que las marcas se comunican con su público. La elección de los colores no solo refleja la identidad visual de una marca, sino que también influye en las percepciones y emociones del consumidor, pudiendo afectar directamente en su toma de decisiones. Comprender la psicología del color y la colorimetría en marketing es esencial para crear estrategias visuales efectivas que resuenen con el público objetivo y potencien el mensaje que se desea transmitir. A continuación, se presentan aspectos clave de la colorimetría en marketing que toda marca debería considerar:

• Asociación de colores: Cada color evoca emociones y asociaciones específicas que pueden ser aprovechadas para alinear la marca con ciertos valores o estados de ánimo.
• Coherencia de la marca: Mantener una paleta de colores consistente a través de todos los medios y puntos de contacto fortalece el reconocimiento de la marca.
• Contraste y legibilidad: El uso inteligente del color puede mejorar la legibilidad y la jerarquía visual, dirigiendo la atención del consumidor hacia información importante.
• Cultura y contexto: Los colores pueden tener diferentes significados en distintas culturas, por lo que es importante personalizar la paleta de colores según el mercado objetivo.
• Tendencias de color: Si bien es importante la consistencia, también lo es estar al tanto de las tendencias de color para mantener la relevancia y frescura de la marca.
• Test A/B: Realizar pruebas con diferentes combinaciones de colores puede revelar preferencias y comportamientos de los consumidores, ayudando a optimizar las campañas de marketing.
• Color y accesibilidad: Considerar cómo los colores son percibidos por personas con discapacidad visual garantiza una comunicación inclusiva.

Colorimetria en publicidad

La colorimetría en publicidad es una ciencia y un arte que estudia cómo percibimos los colores y el impacto emocional y conductual que estos tienen en nosotros. En el marketing, el uso estratégico de la paleta de colores es fundamental para transmitir el mensaje correcto, captar la atención del consumidor y diferenciarse de la competencia.

Los colores pueden influir en la percepción de la marca y en la decisión de compra de manera subconsciente. Por ello, una adecuada selección y combinación de colores es esencial para crear una identidad visual atractiva y coherente que resuene con la psicología del consumidor y refuerce la identidad de la marca.

Lista de elementos asociados:

• Percepción y emociones: Cada color evoca diferentes emociones y sentimientos que pueden ser aprovechados para generar una conexión emocional con la audiencia.
• Identidad de marca: Los colores son un elemento clave en la construcción de la identidad de una marca, contribuyendo a su reconocimiento y posicionamiento en la mente de los consumidores.
• Psicología del color: La comprensión de cómo ciertos colores afectan el comportamiento del consumidor permite a las marcas utilizarlos para influir en la decisión de compra.
• Consistencia en la marca: Mantener una paleta de colores coherente a través de todos los puntos de contacto con el cliente fortalece la imagen de la marca y ayuda a la retención de la misma.
• Cultura y contexto: La interpretación de los colores puede variar según el contexto cultural, por lo que es importante considerar el mercado objetivo al seleccionar los colores para campañas publicitarias.
• Tendencias de color: Estar al tanto de las tendencias de color puede ser beneficioso para mantener la relevancia de la marca y atraer a un público moderno.
• Contraste y legibilidad: El uso de contrastes adecuados es crucial para garantizar la legibilidad y la comprensión del mensaje publicitario.
• Testeo y feedback: Realizar pruebas de color y recoger feedback del público objetivo puede ayudar a optimizar las estrategias de marketing visual.